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國產手機打響“太空戰”

科技新知   |   古廿
2024-02-07 10:30:40

比大模型更好用的技術牌。

與AI大模型一樣,衛星通信已經成了高端智能手機的標配。

2023年底,OPPO、榮耀同日宣布將發布支持衛星通話的新款旗艦手機,追趕華為王者歸來的步伐。六個月前,華為未發先售的Mate 60 Pro 成為全球首款衛星語音通話智能手機。

緊隨其后,2024年1月vivo、小米、魅族等品牌,均先后宣布旗下高端機型將推出首款衛星通信手機。這一曾被華為的余承東稱為“捅破天”的技術,僅用了一年多的時間就要完成全行業的普及。

此前,世界知名的衛星電話通信服務商Thuraya推出過一種“座套”產品,為人們使用現有的智能手機提供衛星通信服務。Thuraya官網上寫著“SatSleeve+ 是將手機轉變為衛星智能手機的最快方式?!?/p>

不過對于中國手機廠商來說,相比上述假手他人的服務方式,在現有終端智能手機的機型上,進行升級迭代推出更超大杯的版本,可能才是最重要的事。

從補位到標配的衛星通信

“時隔兩年后,Mate手機又回來了?!?022年9月華為Mate 50系列的產品發布會上,余承東很是激動。作為華為的高端旗艦手機,Mate系列的回歸也宣告將和蘋果再次開啟一場硬仗。

經歷了多重供應鏈困境的華為,在Mate 50系列上帶來了全新的華為影像XMAGE、更抗摔的昆侖玻璃,以及全面自研的鴻蒙系統??梢哉f,不管是在硬件層面還是軟件體驗,均向外界展示了國產化的最新成果。

不過在無法搭載5G芯片的情況下,Mate 50系列的回歸并不算完美。即使在眾多方面擁有著“人無我有、人有我優”的優勢,華為手機在5G功能上的缺失,依然使其在高端市場的產品力受到不少質疑。

在Mate 50系列發布前,華為采取的策略是曲線救國。2022年6月上線了5G通信手機殼,率先實現了對華為P50系列的產品適配。因此,Mate50系列搭載的北斗衛星短信能力,也被外界認為是在缺失5G生態的限制下,華為在高端市場另起爐灶的技術補位。

這個“向上捅破天”的技術,結合Mate 50系列多項國產化的產品力,成為華為國內手機市場銷量以及份額的轉折點。在整體手機市場銷量低迷的情況下逆勢上揚,實現15%的銷量漲幅,國內市場份額占比從7%增長到9.5%。

市場分析認為,主要增量來自華為Mate Xs 2、Pocket S兩款折疊屏機型和Mate 50系列多款高端新機的發布。經過一年成功的市場驗證,華為去年發布的Mate 60則在上一代的基礎上,進一步升級為衛星通信智能手機,成功兌現“遙遙領先”的宣言。

華為Mate 60系列一機難求的市場盛況,間接推動了中國智能手機市場在2023年第四季度迎來久違的復蘇,結束了連續 10 個季度的同比下滑。根據市場研究機構Counterpoint Research的最新報告,中國智能手機銷量在2023年第四季度同比增長6.6%,達到了1.05億部。

其中,華為在第四季度同比增長高達71.1%,市場份額15.2%,重新奪回中國市場的主導地位。蘋果則在第四季度同比下降9%,雖然以20.2%的市場份額保住了第一的位置,但是拐點向下的態勢明顯。

IDC中國高級分析師郭天翔,接受《澎湃新聞》采訪時表示,2022年第四季度市場基礎比較低,2023年8月華為回歸把消費者重新拉回手機市場,疊加換機周期,這些因素導致第四季度出現拐點。

當華為Mate60憑借5G芯片、麒麟9000以及衛星通信三大自研高端技術,和蘋果打了一場完美的翻身仗后,也進一步催化衛星通信成為全行業高端機型的產品標配。

根據市場公開的信息顯示,除了已經發布的榮耀Magic 6Pro之外,接下來即將亮相的小米14 Ultra、vivo X100 Pro+、OPPO Find X7 Ultra、魅族21 pro等新機均將支持衛星通信功能,開啟國產超大杯旗艦全面“捅破天”的元年。

比大模型更好用的技術牌

中國智能手機廠商過去十年的發展史,也可以說是一部技術洗牌史。

華為在4G時代,依靠自研核心處理器麒麟系列,成為能夠和蘋果硬剛高端市場的自主品牌,在國內形成雙巨頭格局;5G時代被迫退場后,米OV等國產手機品牌先后以自研影像芯片、折疊屏,亦或是小屏全能旗艦等細分賽道,多次在4000元價位段打出爆款。

但這種產品上的創新還無法短期內凝聚成像蘋果那樣的高端品牌影響力。

雖然最終借力4G到5G的換代升級,國產手機的平均售價從2019年的2658元,提高到2023年的3480元,四年時間上漲近800元。不過作為對比,蘋果手機的平均售價也從2018年末的793美元上漲到2023年的900美元,五年時間漲幅同樣近800元。

從這個角度看,在國內手機市場整體平均售價水漲船高的情況下,很難說當下沖入4000元價位段的米OV們,就已然站穩了高端市場。反倒是回歸后的華為,依然以有限的技術牌在6000元價位段和蘋果打得有來有回,從側面證明了品牌高端化的深入人心。

因此,衛星通信作為華為打出的第一張高端技術牌,其他友商能否緊跟腳步打響蘋果圍剿戰,也給國產手機高端市場重新洗牌6000元價位段創造了可能。

另外,衛星通信技術的獨占性和稀缺性,也是其能夠作為高端技術牌打出的關鍵。

AI大模型入駐手機,原理是通過更小數量級的數據量,在不同的硬件基礎上突破硬件層面的限制,中低端機型也可以實現。

而衛星通信技術的落地,則來自于硬件層面的提升,一定周期內將是高端機型的專屬。而且從用戶側使用成本、場景等方面來看,該技術目前也不具備在中端市場內卷的價值。

既有營銷宣傳點上的稀缺性,又有小眾用戶群體的實際使用價值,決定了衛星通信與高端機型的天作之合。

兩條路線的衛星革命

衛星通信在高端市場的價值,蘋果和三星也看得到。

和華為Mate 50系列同步,蘋果2022年發布的iPhone 14就具備了衛星急救功能,三星更是從S23系列就開始傳出將要搭載衛星通信功能。

不過和國內手機廠商的跟進相比,蘋果和三星相關產品功能在中國市場的落地方面均進展緩慢。

iPhone 14系列產品上推出衛星急救功能后,iPhone 15系列首批支持歐洲地區衛星通信,不過蘋果的衛星通信與美國私人衛星公司合作,因此國內用戶無法使用。三星的衛星通信則是在今年最新的旗艦系列S24產品上才得以實現,尚不確定國內該功能的落地情況。

蘋果和三星的進展緩慢,源于國內外實現衛星通信技術路徑的不同。

在海外,馬斯克的SpaceX公司發送新衛星的“新星舊機”模式,是衛星大眾化的主流路線,即借用運營商現有頻段實現衛星收發信號。2023年10月,SpaceX宣布推出直連手機業務,適用于市場上現有手機,預計在2024年實現短信發送,2025年實現語音通話和上網。

這個模式下,衛星發射企業是主要推動者,直連手機業務是其衛星商業化收益的一項。本質是“衛星+互聯網”商業模式下誕生的創業熱潮,代表有SpaceX的星鏈(Starlink)、英國企業OneWeb等。

相比通過搭建全新的衛星通信網絡,再推動消費普及,華為采用的依托現有高軌衛星等成熟衛星系統的“舊星新機”模式,則快速投入市場。

“手機+衛星”模式下華為、榮耀等當前已推出或即將推出的衛星通話手機均采用了該商業路線。

這種模式下,手機等終端智能產品廠商是主要推動者,核心邏輯是通過技術升級縮短換機周期,實現從存量到增量的再洗牌,而衛星企業只是輔助性的配角。

“新星舊機”模式走的是躍遷路線,前期投資周期長,風險高。好處是搭建完成后,后期替換成本低?!芭f星新機”模式是小步快跑,快速試錯迭代,風險低、靈活性高,可以快速進入市場化運轉。

兩種不同模式的路線,終點卻是相同的。

根據咨詢公司Euroconsult發布的《太空經濟報告》顯示,2022年全球太空經濟市場規模為4240億美元,同比增長8%。在規模約3800億美元的下游市場中,衛星通信占比達到38%,是第二大應用領域。

那么在終點,誰能搶到更多的市場份額,也將最終決出勝負。更關鍵的是,在未來的6G融合通信時代,衛星通信也將是實現無縫通信的關鍵一環。從這個角度來說,可以推進終端換機速度的“舊星新機”模式,也為6G的推進埋下加速動力。


網站編輯: 郭靖

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